《环球银幕》是中国的影视类期刊中发行量比较大，办刊时间也比较长的一本影视杂志。自1985年开始，《环球银幕》就以其推介电影新作的迅速和报道电影动态的全面而受到广大读者的喜爱。但是自二十世纪90年代中期以来，各类的影视杂志如雨后春笋，纷纷登台亮相，尤其是到了二十世纪90年代末，以《看电影》为代表的其他影视杂志给《环球银幕》带来了很大的冲击。鉴于这种情况，《环球银幕》自2001年1月开始进行改版，其动作之大和反映之迅，在影视同类期刊中引人注目。 

　　我们不妨先来看看《环球银幕》改版前后的变化。经过对近5年《环球银幕》各期的观察，我把发生的变化归纳为以下一些方面。

一、刊物的形象包装变化

　　改版前的杂志内文共48页，有中间页，一般为大幅的影星照片，封面为女影星的大幅剧照。改版后，内文由48页扩至80页，中间页不明显，封面依旧为明星的大幅剧照，但是在上面加入了本期主要的内容提要。变化同时反映在一些细节方面，如目录页的变化。2001年第1期开始改版后，目录在4-5页，上方是图片，下面是具体的目录内容。而改版前杂志的目录页只占1/2页大小，显得小气，同时改版前的目录页没有固定的位置，有时在第2页，有时在第3页。改版后的目录页就显得规范许多。

　　杂志同时采取铜版纸全彩印刷，无线装订，紧跟娱乐类、时尚类杂志的潮流。杂志有专门的合作伙伴负责各个方面，如电分：北京圣彩虹制版印刷技术有限公司；印刷：北京瑞宝天和彩色印刷有限公司；美术制作：北京龙族广告制作公司。杂志的美编一直没有变，但是后来专门请了广告公司（北京龙族广告制作公司）做美术制作。可以说，杂志的形象设计充分引进了先进的理念。
与此同时，相对于改版前，杂志加大了图片的比例力度，同时注意时尚性的东西（2000年第4期，多了一些明星炒作，增加了“时尚一瞥”、“音乐沙龙”等栏目。）同时，杂志开始设立海外艺术顾问和海外特约编辑记者，约请卢燕为海外艺术顾问，从海外拿到独家资料和独家的图片。这样使杂志拥有了更重的分量。

二、刊物的内容变化

　　与包装的变化同步，刊物的内容也发生了诸多的变化。

　　栏目名称的变化。改版前，杂志的传统栏目有：新片撷英、影苑趣谭、环球采风、明星风采、影界名流、文化广角、环球影谈、百年风流、影史之旅、佳片重温、TV扫描、卡通世界。而改版后，采取了大栏目和小栏目的方式，同时栏目名称也发生了变化。大栏目有：影人大特写；影片蒙太奇；电影画外音；影讯快镜头；编读互联网（指北针；交流站；俱乐部）。采取这样的方式，有利于改变以前每期栏目不固定的缺点，因为在改版后的期刊中，大栏目是固定的，只有小栏目是不固定的，这样符合读者的潜在认同习惯，也方便读者养成一种良好的阅读习惯。

　　重视读者这一链条，加强了杂志的互动性。杂志采取了多种措施来加强与读者的联系，如创办影视沙龙、举办电影观摩、开展邮购业务、开展刊评中奖和刊花抽奖等有效活动，把读者真正摆在“上帝”的位置上。而这种变化，其实也是杂志形象的一种变化。

　　内容的时效性得到了一定的加强。如2001年第10期的《在噩梦与现实之间——电影场面在恐怖袭击事件中真实再现》一文，其时效性就比较强。在911事件之后短短的几天之内，编辑就迅急地做出反映，赶出这篇文章，非常不易。

　　上面所提及的诸多改变，其实都和观念的变化有关。如果我们细心发现的话，我们可以看出改版前，《环球银幕》有一个重要的人事变动。虽然主编没有改变，但是从2000年第7期开始，原来同时还负责广告的编辑，朱珠升为副主编。这个人事变动对刊物的走向有着重要的影响。1999年第11期开始，朱珠开始作为《环球银幕》的发行经理兼广告负责人出现，《环球银幕》也由此开始接近广告。《环球银幕》对于广告也有一个探索的过程。从1997年第11、12期开始，《环球银幕》就在封底做一些与电影无关的广告，如帕玛拉特纯牛奶、福满地铭木地板。以后的几期，杂志在广告上并没有做出新的动作。1998年第3期，广告开始改在封二刊出，而不是在封底。而下一期也就是1998年第4期开始后，又没了广告。这其实也可以看出《环球银幕》在广告上的探索以及出现的一些经验上的不足。1999年第11期开始，《环球银幕》在目录页的编委处正式加上了发行经理兼广告负责人：朱珠，迈出了向广告接近，走市场道路的重要一步。

　　向广告接近，走市场道路，是《环球银幕》观念的重要变化。正是在这点上，《环球银幕》开始走着一条全新的路子。而这种观念的转变，正是2001年开始《环球银幕》全面改版的动因。本着对读者负责的态度，这种改版是在广泛地进行调查的基础上进行的。2000年初，杂志试办读者专栏，开展了联系读者的活动，随刊附寄了读者调查表，征询对栏目内容和美术设计的意见，旨在“听读者呼声，也感悟编者责任”。在2000年第7期时杂志公布了此次问卷调查的结果：

　　最好的栏目：新片撷英、明星风采、佳片重温、百年风流、影苑趣谭、文化广角、环球影谈、肖像欣赏、流年碎影、情感絮语。前三者分别占回函总数的66.87%；49.79%；34.51%

　　最差：卡通世界、环球影谈、影迷网页、影苑趣谭、情感絮语、流年碎影、佳片重温、新片撷英、文化广角、百年风流。前三者分别占回函总数的9.11%；7.3%；6.92%。

　　对版式设计认为好的2429人，占72.7% ；差147人，占4.4%；一般765人，占22.9%。

　　大专以上接受调查的有2386人，占71.42%，高中占874人，占26.16%，初中占81人，占2.42%。

　　接受调查的人数及比例情况如下：

　　女性1863人，占55.76%；男性1478人，占44.24%

　　15岁以下16人，占0.54%；15-22岁，1339人，占40.01%；23-30岁，1378人，占41.25%；30岁以上，608人，占18.2%。（年龄最大的76岁。）

　　由此，我们也可以看出《环球银幕》的一片苦心。在该期中，编辑更是这样写到：“读者意见对市场定位、栏目定位和内容定位的参照，对刊物的生存、发展和战略决策至关重要。常常倾听读者的批评声音，加强与读者的联系，是刊物生命之源。”正是从这一期开始，杂志多了“编读相约”栏目，增加了互动性。同年的第12期，“编读相约”栏目又开始开办俱乐部，加大了与读者联系的力度。改版后，杂志还进一步完善了其会员体系。

　　在2000年第7期上，杂志还庄严地做出承诺：立足“环球”，拓宽信息渠道，力求增强时效性，为读者提供“丰盛的精神大餐”。在改版后的一年多中，《环球银幕》正是认真的遵照他们对读者做出的承诺来办刊的。

　　对于读者意见的听取，也可以反映在杂志对待封面设计的处理上。2000年第11期，杂志发出这样的征询稿：“自1985年创刊以来，封面设计风格基本固定，大部分读者已经习惯和认可。最近，有些读者建议应该顺应潮流，适当改观，在封面上打出本期要目，突出实用性，更具现代感。” 为此，杂志特为第7期设计了两种封面，从而来听取读者的喜好。这种对读者意见的尊重，同时又把这种意见刊登出来，以听取更大范围读者意见，从中决定取舍的措施，正是《环球银幕》成功改版的基石。

　　可以说，《环球银幕》的改版是谨慎的。如在对广告公司的约请方面，杂志一直在寻求最适合的合作伙伴。下面是《环球银幕》近几年的广告代理和媒体策划合作伙伴：
 
　　2000年之前                广告代理：北京全景广告公司
　　2000年之后                                  广告代理：北京新意境广告公司。
　　2001年第1期后（改版后）    广告代理：北京骆驼国际广告有限公司。
　　2001年第9期后                             广告代理：北京远方广告有限公司。
 
　　对于市场的走向，除了约请广告代理外，《环球银幕》还从2001年第9期开始，特别约请了北京紫金星广告有限公司作为杂志的媒体策划，由此可见杂志对于市场走向的重视。而这其中的种种踌躇和种种的挑选，可以看出杂志社的谨慎态度和认真态度。——这也正是杂志社在改版前后的一个磨合期。

　　行文至此，笔者也想在结尾处指出目前《环球银幕》还存在的一些不足（谨为个人意见）。

　　杂志的定位方面方面。首先，要和其他的电影类期刊区别开来，应该继续加大信息量，把信息量做足，因此，杂志在图片的刊登比例方面不能做无原则的扩张。其次，杂志应该继续加强时效性。一方面是电影推介及相关评论的时效性，同时在相关电影信息的提供方面加强时效性。如前文所提及的2001年第10期的《在噩梦与现实之间——电影场面在恐怖袭击事件中真实再现》一文，其时效性就比较强。再者，作为一个老牌的电影类期刊，《环球银幕》应该继承其高品位的风格，这样才会与其他的通俗电影期刊区分开来。而这一些通俗期刊大多是报道一些八卦新闻，同时配以大幅大幅的剧照……

　　对于读者的态度上，杂志是认真的。杂志采取了多种措施来加强与读者的联系，如创办影视沙龙、举办电影观摩、开展邮购业务、开展刊评中奖和刊花抽奖等有效活动。但是，这些活动都是单方面的，读者在这个过程中真正的参与性和参与的力度并不大。杂志应该在这方面有所加强。如可以采取定题征集的方式，给予读者观影评论一定的空间。同时，在牢牢把握杂志现有的读者群体之外，如何挖掘潜在的读者群体也十分重要。这应该引起杂志的充分重视。

　　在文字风格上，改版后的杂志加大了图片的力度，同时也注意了图片中的时尚因素，改变了以前只是电影海报、影人剧照的单种来源，加入了大量的影展图片、影人生活照等。但是在文字风格上却变化不大。而在办刊方面，图片和文字应该是相互配合，是一体的。杂志的初衷其实是好的，如：追踪全年各大国际电影节；捕捉全球娱乐焦点；传递最新影视动态；暴光特别影人影事；集中轰炸重点影片；讲述电影百年经典；面对读者直接对话……（2000年第12期杂志本身的广告）。但是，在文字的风格上却可以有所变化。文字的风格应该和这些内容相适应，不应该千篇一律，而应加大个性化的语言风格，（这其实也是对读者语言风格的一种尊重），从而使杂志的文字魅力得以显现。


附《环球银幕》编委会的变化：
1997年
主编：崔君衍；副主编：郑再新、徐劲（常务）；责编：古力、李静/陈凯燕、杨朋/于昕彤、朱珠；美编：巨德云、张兴升。 
1998年
主编：邓兴器（代）；副主编：郑再新、徐劲（常务）；责编：古力、李静/陈凯燕、杨朋/于昕彤、朱珠；美编：巨德云、张兴升。
1999年
主编：崔君衍；副主编：郑再新、徐劲（常务）；责编：古力、李静/陈凯燕、杨朋/于昕彤、朱珠；美编：巨德云、张兴升。
2000年第7期后
主编：崔君衍；副主编：朱珠；文图审读：郑再新；责任编辑：巫明明；文图编辑：李静、杨朋、古力、于昕彤；美编设计：张兴升、巨德云；电脑制作：王勇、于震、于军；发行：蒋林；广告：朱珠。
2001年第1期后
主编：崔君衍；副主编：朱珠；编辑部主任：巫明明。同时设责任编辑，栏目编辑，美术设计，美术制作，印刷总监，俱乐部主席，海外艺术顾问，海外特约编辑记者，等等。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　发达阿姨 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2001年12月27日