中国电影不平凡地告别了20世纪。而此时，2000全国电影票房统计业已出来。结合一年以来我们所接触到的现实，尤其是中国电影市场的现实，我们不能不对过去一年的中国电影市场进行认真的思索。

一、隐藏在票房资料的背后：审视2000年中国电影票房及市场状况

　　2000年末，在《美丽的家》还没有发行的情况下，全国票房的基本情况是：《没完没了》2800万，《西洋镜》600万，《过年回家》220万，《一声叹息》1800万，《卧虎藏龙》1160万。引进的分帐影片和买断影片（《黑客帝国》、《偷天陷阱》、《东京攻略》、《决战紫禁城之颠》、《精灵鼠小弟》、《诺丁山》、《人猿泰山》、《双重阴谋》、《再见美国》、《特警新人类》、《蓝眼睛米奇》、《西点揭密》、《错误指控》、《致命保镖》、《完美风暴》）等达到5个亿。国产影片在生产数量减少的情况下，2000年的票房基本上与去年持平，预计达8个亿。

　　但是值得注意的是，影片《生死抉择》的单片票房收入高达1.7亿元，相当于几十部国产影片，创有史以来国产电影最高票房纪录。因此，全年的电影票房具有很大的偶然性，其真正的含金量并不高。否则，今年的电影票房收入肯定低于往年。有人说2000年的中国电影市场是在平稳中继续前进。比如在北京市场有一个亿的票房收入，比去年9300万的水平提高7-8个百分点。事实是否就是这样，隐藏在票房资料背后的是什么？我们的电影业究竟是如何的一种情况呢？

　　1989年，我国电影票房收入为27亿元，观众人次293亿，而1999年，我国电影票房收入为8.1亿元，观众人次不足3亿。我们又在2001年1月10日在《参考消息》上看到这样一则消息：“据一家研究美国影片票房收入的公司统计，2000年美国影迷在看电影上的花销大约为74.5亿美元，比1999年增加了1.9%。年末各种节日的到来弥补了夏秋两季电影市场的低迷，仅年终最后4天的票房收入就达1.82亿美元……”。

　　虽然其中并没有多大的可比性.但众多的现实表明，情况似乎越变越糟。据报道，2000年国产电影票房的4／6集中在3-4部影片上；国产影片10%挣钱，10%持平，80%亏损；电影片商、代理商不赚钱，影院更是入不敷出。全国制片方投入数亿，但是市场回收往往只有数千万元，绝大部分是依靠各地政府和电影局的资助。对于制片方来说，他们无法从市场上得到他们应有的回报是他们面临的最为重要的问题。对于发行方而言，最为惨淡的当属影院。绝大部分的影院非常惨淡，影院转产，一些中小城市的电影院不以放电影为主业了，而是把精力放在了录像厅、台球室、卡拉OK厅等上面，因为放映电影的收入根本不足以维持他们日常的开支。一些影片的票房只有几千元，甚至有的影片是零拷贝。电影院前门可罗雀，甚至有时一场电影就为寥寥无几的几个观众放映。而此时的盗版市场却异常火爆，影片上市仅一两天，盗版牒就跟着出来了，国外影片的盗版甚至和该电影在国外的放映同步。有消息说：99年进口大片盗版光盘销到500万至700万张，优秀国产影片光盘销售到100万至200万张。一张光盘按10元计算，盗版光盘的销售额已是电影票房的一半以上……电影市场完全瘫痪。隐藏在票房下面的现实让我们不得不沉思。

　　看来情况并不是我们想象中那么美好、那么简单。近年来中国电影市场一直处于萎靡不振之中，这种尴尬境地到现在一直没有得到根本的改观，并且在某些方面甚至出现了不好的势头，值得我们关注和思考：首先，每年全国影片票房往往向几个大片集中，比如《泰坦尼克号》和《生死抉择》，还有近几年冯小刚的贺岁片；其次，每年全国影片票房向几个大城市集中，尤其是北京、上海、广州等城市；再次，每年全国影片票房向城市中的大影院集中，比如北京的星级影院；再其次，观影人们向中高收入阶层集中，看电影对于老百姓来说可以称得上奢侈之举。这四个集中是与电影作为大众艺术、大众商品的本质是相悖的。庆幸的是业内有时之士已经意识到了这几个不好的势头。

　　同时，构成2000年中国电影市场热点的一些影片也并不如人们所看到的表面现象那么简单。就《生死抉择》而言，它的发行放映可以说是近年来中国电影市场上罕见的一个奇迹。它依靠的是政府的红头文件，但是同时又很好地照顾了观众的需求胃口（对目前社会腐败现象的痛恨），因此创造了有史以来中国国产影片的票房记录，多少拯救了2000年中国电影市场。但是它毕竟不是一个纯市场操作下的产物。可以说，中国电影不可能依靠这样的操作思路来走出危机。相反，这种半依靠于红头文件的操作更多的是破坏了电影市场的“游戏规则”！

　　而贺岁片则是中国电影的一大特色，经过几年的炒作，成了中国电影市场一个品牌。自从1998年冯小刚以“京味快餐”式的《甲方乙方》开创了贺岁片先河以来，贺岁片的放映也成了每年发行公司和影院至宝的时期。对他们来说，贺岁片甚至起的是“救场”的作用。但是到了1999年，虽然《不见不散》依旧取得了3600万票房的佳绩，但总体情形似乎不太好。首先是各式的贺岁片鱼龙混杂。其次是大家贺岁片的新鲜感也日间降低，甚至对于贺岁片的炒作感到了厌烦……而在2000年的《没完没了》中票房已经呈下降的趋势。放眼在2001年元旦至春节前后左右放映的5部贺岁片（《美丽的家》、《防守反击》、《考试一家亲》、《大惊小怪》、《幸福时光》），大家都不是很有信心。今后贺岁片是否还可以再次成为中国电影市场的一个热点，现在不得不打上一个问号。

二、体制改革的突破口：从发行体制入手，走市场化的希望之路

　　中国电影市场并没有我们所希望的那样开始走向真正的复兴，反而有所萎缩。我们的电影从业者针对中国电影的改革方案也提出了不少:资产的重组，院线制的落实，影院的改造，精品战略的提出，分级制的设想，电影法的必要……可以说，中国电影人一直在关注着它。然而，每每效果不佳，甚至是进一退三，并没有很实质性的进展。其原因何在？
　
　　诚然电视、盗版影牒以及各种娱乐消费方式（歌厅、舞厅等）对于电影的冲击和国产影片缺乏市场竞争力等等都是其中的原因。但是，中国电影市场一直低迷的根本原因不在上述几个方面。2000年末在全国范围内引起极大轰动的5元票价纠纷暴露出了其中要害的原因。

　　整个电影体制中，起最关键作用的是电影发行体制。因为各方的利益纠葛都集中在这里。发行上的改革其实是整个电影改革最为重要的一步棋。理顺了这一步，中国电影的改革才可以进一步深入和顺畅。而5元票价风波可以说是中国电影市场改革的一个信号。尽管各方面的反应态度不一。但是总体而言，票价的改革必将带动制片方、发行方、放映方三者在诸多权益、关系上的变动，并从改革中能摸索出一条比较好的发行放映体系，从根本上解决在发行放映中存在的种种弊端。所以5元票价的改革虽然也存在诸多的不足，带有明显的人为操作痕迹，但毕竟在发行放映体制改革上走出了第一步。

　　我国电影体制的改革始于1992年，而且是从改革发行体制开始的。但是8年的改革之后，发行渠道似乎拓宽了，电影发行的运行机制的本质——垄断仍然没有丝毫改变：只不过是变成了几十家省市公司的地方垄断而已。垄断所带来的不公平竞争依然存在,其后果是可怕的。它促成了影院与电影公司的不正常关系，抑制大多数影院经营者的积极性，制约了市场竞争，制约了市场的开放搞活，导致了市场的萎缩。中国电影市场是垄断的市场，从县、市到省到中影公司，只有一条发行渠道。发行渠道单一。这样，影院和电影公司的关系就成了一种依附的关系（虽然没有隶属关系）。虽然是经营实体，但影院一切都要听命于电影公司，电影公司若给一家影院停止供片，那么这家影院就无法经营下去。这也是此次降价大部分影院不敢轻举妄动的重要原因。事实上，杭州太平洋、新华两家影院正是由于搞5元票价最终遭遇了电影公司停止供片的命运。可以说，垄断掠夺了影院的经营自主权，包括电影票价的制定权。于是站在市场最前沿的影院只能眼睁睁地看着观众流失，无权对票价作出相应的调整。

　　要使中国电影真正市场化，就必须打破发行的垄断。今年6月，国家广播电影电视总局下发文件，促使电影发行改革向多渠道发行格局、院线制供片方向发展。在此精神指导下，全国第一家由省级文化主管部门批准的具有电影发行经营权的市级公司——郑州市影剧公司于10月成立，打破了河南省电影公司独家对上级影视公司购片、独家向全省发行的垄断局面。而四川省也正是国家的大力支持下，非常艰难地诞生了两个电影公司。一个省两个电影公司，四川省是首家，这样就形成了竞争，电影票价降低了，观众得到实惠了，观众又重新走到电影院来了。这次成都与河南之所以“发难”，都是因已打破了这种垄断局面。

　　但是，垄断并没有在根本上被打破，多渠道的发行格局还没有真正在全国形成。比如北京的电影发行渠道依旧单一，影院在价格上没有自主权，更没有从其它地方获得影片的渠道，因此体制上的框框限制了影院间的自由竞争。若还这样维持下去，有人断言，“入世”后在竞争中能幸存下来的发行企业包括中影公司在内不会超过10家。其原因就是没有事先打破权力的垄断。完善的电影市场体制不是行政管理体制，它应该遵循市场经济的一般规律。“市场”这个核心要起真正作用，而相应部门只是进行宏观调控。因此，必须在打破权力垄断的基础之上才有可能打破发行上的垄断。

　　不过仍然有一些好消息传来，其一是国家广电总局电影局的领导已经指出和强调，现有的电影发行体制和电影市场的凝固状态要打破，电影发行要“突出重围”。这是领导部门对于市场化的明确支持。其二是一度与实行“低价”唱对台戏的中影公司2001年1月15日于北京举行的全国15强影院及发行公司的工作会议上表示：将不再对任何实行低票价的地方影院发表任何意见。

　　与此同时，2000年开始的单拷贝发行方法开始绕开了发行商，采取了拷贝直接面对影院的方法。2000年12月3日至5日，中国城市影院发展协会在北京主办了首届大规模的三十五毫米国产影片单拷贝交易会，一百四十多个城市影院以会员身份出席，46部国产影片、178个节目（拷贝）达成交易协议。可以说，单拷贝电影着实火了一把，促成了放映商和制片方的“双赢”。这种方式一方面避开了发行商，另一方面有打破了传统的分帐发行的局限和发行放映的区域局限。但是，其前景如何，大家也都在拭目以待。

　　单拷贝发行方法避开了发行商，但是并不是说明我们的电影不需要发行商。关键在于发行商应该是怎么样的一个角色。它应该是一个中介角色，不应该是一个只凭借政府赋予的权力控制行业、垄断市场的官商。发行单位必须政企分开，只有这样，中国电影市场体制的改革进程才有可能加快，才有可能建立公平规范、竞争有序、优胜劣汰、充满活力的市场运作机制，也才有可能激活、拓展、繁荣中国电影市场。中国电影也才有可能真正市场化。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　发达阿姨　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2001年1月27日